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“文化+” 让清明文化更具魅力

2016-03-29 07:05 作者:刘洋 来源:开封网-开封日报

核心提示

开封在大力推进“互联网+”的同时,在全国率先提出“文化+”理念、推出“文化+”行动计划,使之与“互联网+”共生共融共进,开辟出独具特色的、以“双+”驱动加快内涵式发展的新局面。“文化+”带来的融合活力,如春夜喜雨,在这座宋韵流淌的千年古城里悄无声息地滋润着城市的各行各业。作为十大“文化+”专项行动之一,我市提出“文化+会展(节会)”专项行动,以期让开封清明文化节更有活力、让开封清明文化更有魅力。

清明文化传承新理念

兰考县的传统小吃大刀面,融入传统文化元素和现代商业模式,就成了集餐饮、文化、观光于一体的文商旅产业;花生与开封传统饮食文化相融合,就成了远近闻名的小吃品牌麻辣花生、花生糕……

拥有八朝古都之称的开封,从4100多年建城史和辉煌灿烂的宋文化中汲取营养,在全国率先找到了点燃城市复兴的新引擎——“文化+”,并将其作为一项战略举措一以贯之。去年9月,市委、市政府出台了《中共开封市委、开封市人民政府关于积极推进“文化+”行动计划的实施意见》,规划了“文化+旅游”“文化+城建”“文化+会展”“文化+工艺设计”等10个专项行动。“文化+”正在给开封经济社会发展带来新机遇、新变化、新气象。

在“文化+会展”专项行动实施方案中,我市提出了紧紧围绕市委、市政府“文化+”战略构想,按照“文化是基础、融合是关键、转型是目的”的工作要求,解放思想、大胆开拓、与时俱进,按照“政府推动、市场结合、自主培育、申办引进”相结合的办法,把会展业建设发展成为我市重要的经济增长点,打造一批具有国际化、市场化、专业化、品牌化的会展活动,着力将开封打造成新丝绸之路上的文化名城,为建设“四个开封”、河南省新兴副中心城市和国际文化旅游名城做出更大的贡献。目标是沿着“拓展产业和产品,扩大交流和展示,提升内涵和形象”的发展方向,打造文化性、市场性、群众性特色鲜明的会展品牌,经过2年至3年的努力,将我市的节庆会展发展为全国有影响力、有竞争力的会展品牌。作为开封乃至全国都知名的节会品牌,清明文化节无疑是其重要内容之一。

该专项行动实施方案提出,依托文化优势,放大聚体效应。做精节会品牌,形成有力支持。对全市不同级别、不同类别的会展进行摸底普查、分类造册,掌握全市相关会展产业的基本情况、发展前景和存在问题,寻求解决问题的办法,将文化与会展完美融合,不断提升现有会展举办水平。该方案着重强调“持续办好两大国家级文化节会。坚持高端谋划、精心策划、节俭务实,持续提升中国开封菊花文化节、中国(开封)清明文化节的文化内涵和办会水平”。

在“文化+”行动计划专题会上,市委书记吉炳伟态度明确:在“文化+会展”上,要把清明文化节和菊花文化节做精做强,形成会展经济。市委常委、宣传部部长王载飞在今年清明文化节新闻发布会上说,今年清明文化节期间,开封将进一步拓展“文化 +节会”的内涵,生动打造“文化 +节会”的品牌,向世界呈现一幅立体动态的“清明上河图”。

会展业被誉为“拉动经济的火车头”,近年来受到各级政府高度重视。文化展会不仅成为文化产业发展的晴雨表,同时对文化产业的发展方向也有一种引导作用。大型会展举办期间,能带动餐饮、旅游、交通、服务等相关产业的联动发展,因此,高水准的展会也就成了经济发展的“助推器”和“新引擎”。

作为开封春、秋两季双峰并峙的两大国家级节会,清明文化节、菊花文化节经过多年精心打磨,已成为“文商旅”融合发展的著名节会品牌,每年形成长达一个半月的旅游参观、经贸交流高峰,为开封带来500多万人次的游客、数百亿元的商贸投资合同。

业内专家指出,当清明文化节遇上“文化+”,让清明文化节有了全新的理念,带来的不仅是提升清明文化内涵、扩大开封作为清明文化传承基地的影响力、促进宋文化的传承创新,更能够通过“文化+会展”带动城市营销、助推开放招商、促进文化旅游、提升城市形象,使会展经济成为我市社会效益和经济效益协同发展的助力,带来“聚宝盆”效应。

文化搭台 经贸唱戏

文化搭台经贸唱戏,是清明文化节坚持的办会理念之一。现如今,一年一度的清明文化节已经成为促进招商、带动旅游、推动开封经济社会快速发展的有效载体。

据市商务局局长张瑞生介绍,我市注重创新招商载体,深挖本地深厚历史文化底蕴,结合每年举行的中国(开封)清明文化节,2012年,我市把经贸活动首次融入文化宣传中,突出弘扬文化、宣传开封、带动旅游、促进招商,策划组织了清明文化节“百名浙商看开封”活动,共邀请到客商216名。两百多名浙江客商的到来,不仅扩大了开封在浙江乃至全国的影响力,也进一步加强了开封和浙江企业家的联系,加大了浙商在开封的投资力度,为开封经济的快速发展积蓄丰厚的潜力。此次签约项目共36个,涵盖工业、商业、房地产、基础设施、农业、文化旅游、物流等行业,总投资240.2亿元。

在“百名浙商看开封”活动成功举办的基础上,我市信心更足、步子更大。2013年,我市组织策划了清明文化节“百名台商看开封”活动,应邀参会的各界客商252名,共签约50个项目,投资总额257.7亿元人民币。2014年,我市再接再厉,组织策划了清明文化节“闽粤客商进开封”活动,170余名客商应邀来到开封,共签约51个项目,总投资326亿元。在2015中国(开封)清明文化节市情说明、项目推介暨签约仪式上,我市共签约项目54个,总投资360亿元。

经过多年的发展,文化搭台越搭越大,开封市与合作伙伴签约项目越来越多、投资金额越来越大、助力开封经济快速崛起的作用也越来越明显。一批批重量级客商走进开封、一个个“巨无霸”项目落地开封,为开封经济发展增添新动能,让开封越来越有吸引力。“现在朋友来开封玩,如果不去景区,我也能带他们好好玩上两天。”这是开封小伙刘彬这几年感受到的开封最大的变化。“开封现在越来越有看头”已经成为越来越多人的共识。

转型升级的有力推手

自2009年举办首届清明文化节以来,清明文化节已连续成功举办了7届,已经成为开封转型升级的有力推手。

伴随节会而来的人流、资金流、信息流,长期影响着开封的交通、餐饮、娱乐、通信、物流等各行各业,它们互相补充、互相作用,实现了经济效益的最大化。以清明上河园为例,2008年,清明上河园的游客接待总量突破一百万人次,通过清明文化节的举办,清明上河园的影响力和美誉度得到很大提升,2015年,清明上河园的游客量达256万人次,收入突破2.5亿元,净利润首次超过亿元大关。中国旅游研究院院长戴斌评价称,一个文化旅游企业,一年净利润超亿元,放眼全国来说,这也是凤毛麟角、少之又少的。这是一个非常靠前、了不起的经营业绩。

对一个企业如此,对开封这个城市的推动作用更是不言而喻的。长期以来,我市深厚的文化底蕴与丰富的旅游资源难以有效结合,旅游业不温不火,“来汴一日游”成为开封人不愿提及的伤心之事。而旅游业难聚人气,也成为服务业发展滞后的病根。找准这一病根,近年,市委、市政府立足市情,作出了将文化、旅游、商业统筹考虑、融合发展的决定,实施一大批文化、商业和旅游产业转型升级项目,避免了以往单纯发展文化产业或旅游业带来的“独木难支”现象。由于在推动“文商旅”融合发展上我市方向明、措施强、成效显,点燃了优势资本进入我市服务业发展的激情,为我市服务业加快转型提升注入了源源不断的活力。2015年,我市服务业增加值同比增长12.3%,增速位居全省第三。省统计局数据显示,2015年,我市经济发展实现三大历史性突破:生产总值(GDP)增速首进全省“三甲”;第三产业(即服务业)比重首超第二产业比重,率先在全省形成了“三二一”产业格局;一般公共预算收入首破“百亿元”大关。

与此同时,清明文化节的举办还增强了开封城市文化软实力。软实力是能够影响国家、民族、地区的精神力量,其核心是文化。清明文化节连续成功举办,使开封的文化不再隐藏在书本中、静止在古迹上,而是活了起来,变得光彩照人、魅力无限,并逐步走向全国、辐射国际,从而提升了开封甚至全省、全国的文化软实力,也增强了开封人的文化自信。

乘“文化+”东风大放异彩

在国家“十三五”规划纲要中,文化及文化发展再次被明确写入,并占据了重要的战略地位。根据规划纲要,“十三五”期间我国要大力发展文化旅游、文化地产、文化科技等“文化+”业态,实现“文化产业成为国民经济支柱性产业”的目标。可以预见,未来5年,利好政策将极大地释放文化生产的活力,“文化+”业态将呈现蓬勃发展的态势。

与此同时,开封“十三五”规划纲要中明确提出推进“双+”“双创”,厚植发展新优势。其中,实施“文化+”行动计划中指出,以文化为基础、融合为关键、转型为目的,将文化创新和创意成果深度融合于经济社会各领域,以“文化+”促进产业融合发展。重视“文化+”跨业态发展,推动“文化+”在全产业链条上与制造业、金融业、建筑房地产业、软件业、休闲旅游业的深度融合,培育更多文化新兴业态。全面落实“文化+”行动计划,重点推进十大专项行动,谋划一批新的“文化+”重大项目,促进开封经济转型升级。

站在这个关键的时间节点上,在连续举办7届的基础上,再加上“十三五”规划纲要提出的“文化+”,开封清明文化节也站上了一个更广大发展空间的“风口”。“好风凭借力,送我上青云。”开封清明文化节如何乘着“文化+”的东风,让清明文化大放异彩?

市节会办主任李红宁说,“文化+节会”的效应在开封最为明显。文化就是节会的灵魂和载体。反过来,节会也对文化的传承起到了积极作用,让文化能够历久弥新,如清明文化节的清明千人大巡游、菊花文化节的千菊进千家、端午文化周的青少年吟诵宋词等,能够让群众参与进来。“文化+节会”不仅打响了开封的城市品牌,也给开封的旅游业乃至服务业带来了巨大的促进,更带动了开封的招商引资。文化给节会以助推器的作用,节会又给开封经济的发展插上了腾飞的翅膀。

业内人士认为,清明文化节是文化节会,“文化+”就是如何提升的问题,就是要把清明文化节做得更精,使其影响更大、群众性更强。要把清明文化节做得更精,就要对清明文化多做研究、对《清明上河图》多做研究,对清明文化开展更深入、更全面的研究。

作为国际上著名的文化节会的代表之一,爱丁堡国际艺术节是首屈一指的艺术节,也是国际上历史最悠久、规模最大的艺术节。城市举办艺术节早不是新鲜事,但声誉之隆胜过爱丁堡艺术节的不多。这个创立于1947年的艺术节,到现在已经走过60多个年头,每年8月艺术节期间,爱丁堡的大小饭店、旅社全部爆满,要想一睹艺术节风采,至少要提前两个月预订住处,连续60多届历久不衰,爱丁堡艺术节何来如此魅力?就在于其独特的文化韵味。每年8月,爱丁堡就成为举世瞩目的焦点,所邀请的参展对象包括音乐、舞蹈、戏剧各领域中的顶尖人士以及深具潜力的新秀,所以被公认为世界上最具有活力和创新精神的艺术节之一,对推动全球剧场艺术蓬勃发展功不可没。一年一度的爱丁堡国际艺术节为爱丁堡市带来2000多万英镑的经济收益,并且创造了4000多个工作机会,对带动经济增长、提高文化水平产生了重要作用。

在我市一家机关工作的任学功认为,文化节会的魅力就在于独特的文化韵味,这是文化节会长盛不衰的根本。清明节和中国的许多传统节日一样,它的文化内涵是异常丰富的。民俗文化活动作为清明文化节的载体,将充分体现出清明文化。我们在把这些活动搞好的同时,更要深入挖掘清明文化的内涵,将清明文化贯穿始终,使清明文化的味道更浓,真正体现“传承文明,拥抱春天”的活动主题。

郑州大学教授张兵娟曾撰文指出,近年来,洛阳牡丹文化节、开封清明文化节、郑州黄帝故里拜祖大典等具有河南地方特色的大型节会活动已经产生了重要的社会影响。但在全国范围内,河南的节会活动还没有充分发挥它应有的影响力,缺少知名的文化品牌。很重要的一个原因就是有些活动过多重视经济利益,忽视节会本身的文化内涵。因此,“文化+节会”,通过节会让百姓认知文化、传承文化、创造文化,让中国传统文化价值观得以传承,让健康文化深入人心,让积极向上的文化对人有所熏陶和感化,这是开封节会乃至河南节会尤其需要解决的问题。

家住鼎立国际小区的魏红是一名教师,她说:“事实上,人们早就在享用着‘文化+’的实惠。我国的不少老字号,例如‘王麻子’剪刀,就是因为注入了‘王麻子’的手艺文化而名利双收。当清明文化节遇上‘文化+’必将使清明文化节更具民间文化的鲜明特色,激发出清明文化新的时代内涵,使清明文化在新的历史时期焕发出更加绚丽的光彩。”

网友“快乐老家”指出,如果说“互联网+”给我们带来的是经济技术的创新,那么“文化+”给我们带来的是文化技术的飞跃。“文化+”展现出无限广阔的发展前景。在“文化+”的博弈中,面对历史机遇,开封不仅要有强烈的“文化+”自觉,昂扬的“文化+”自信,更要抓住机遇乘上“文化+”的“早班车”,开启“文化+”的开封时代。

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责任编辑:刘薇薇

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