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“文化+集邮”:方寸天地成为宣传开封大舞台

2016-05-05 06:55 作者:赵月琴 来源:开封网-开封日报

借助互联网跨界融合、重塑结构、连接一切的强大功能,开封在大力推进“互联网+”的同时,在全国率先提出“文化+”理念,推出“文化+”行动计划,并将其作为战略举措一以贯之。乘着“文化+”的强劲东风,中国邮政集团公司开封市分公司(简称开封邮政)也在不断寻找文化与社会、经济深度融合的新路径。开封邮政抢抓机遇,发挥邮票特殊文化载体的优势,开设网上邮品专卖店和微店,开发具有地域文化特色的邮品,开创出一条创新发展的新路子。

对接市场,开封邮政抢占先机

如果说“互联网+”是借助新一代信息技术优势来建立新的联系、重塑创新体系的话,那么开封“文化+”则是依靠城市内在的文化基因激发创新活力、催生融合动力。“文化+”,加号后面有无限可能。 毫无疑问,谁抢占了先机谁就掌握了市场主导权。开封深厚的历史文化底蕴堪称中原文化的代表,加之近几年开封经济迅猛发展的良好态势,当之无愧地成为中国集邮网上营业厅网店试点城市。

目前,中国集邮网上营业厅开封专卖店(简称网厅开封专卖店)运行5个多月,先后上架单品500多个,销售额400多万元。这一顺应时代潮流的成功尝试,让开封邮政尝到了互联网的甜头。点开网厅开封专卖店,你会看到,清新舒朗的网页醒目位置有“阳春三月 集藏快乐”的引导语。这是网厅开封专卖店销售主题。开封邮政经常更新网页,每个月都会根据季节特点推出不同的主打邮品。而“货架”上的邮品,很多已经被打上“已售完”字样,因为开封特色邮品太抢手。

网厅开封专卖店生意火爆出乎意料,也超乎想象。为此,开封邮政顺势开办了官方微店,关注“开封市集邮公司”微信公众号,点击文末“阅读全文”,即可跳转到公司官方微店,在售邮品介绍一目了然,新邮品预订说明详尽细致。几个月来,网厅开封专卖店和官方微店积累了一大批忠实的客户,很多人将之放入收藏夹,经常去“逛逛”。

彰显特色,地域文化吸引网友

网上销售打破了地域局限,使小小的开封店闪亮呈现在全国网友面前。开封网店除了严格执行中国集邮网上营业厅的各项要求外,还会赠送开封景区纪念戳等,不断给客户一些意外的惊喜。开封的知名度和影响力成了网店的金字招牌。《清明上河图》《朱仙镇木版年画》《包公》等,具有开封地域文化特色的邮品,成了网上的抢手货。龙亭、开封府等景区纪念戳,也深受集藏爱好者的喜爱。

说网厅开封专卖店的邮品常常被秒杀,一点都不夸张。销售额是很好的证明,发货量是最有力的说明。网店开办以来,平均每天发送包裹200多件,最多的一天封装包裹800多件。网店销售的红火不但使集邮业务收入不断增长,而且带动了邮政国内小包业务的增加,形成共赢发展的良好局面。

邮品中的朱仙镇木版年画、官瓷摆件等艺术品,彰显了地方特色,吸引了网友眼球。网上销售表现出的“任性”,让大家始料不及。一位成都网友在网厅开封专卖店购买价值12.8万元的《JT邮票大全》后,又先后购买多种生肖和开封地方特色邮品,共消费30多万元。一些“80后”“90后”也对开封文化产生浓厚的兴趣,成为网店邮品的强劲消费群体。

领跑时代,行业典范借力转型

思路一变天地宽。网上专卖店的成功试水,让大家看到了网上销售的巨大潜力。集邮是文化产品,更是宣传推介开封的很好载体,在我市大力倡导“文化+”理念的大背景下,开封邮政努力创新、大胆尝试,在邮品中体现更多的开封元素和地域符号,若干个与文化紧密结合的项目正在稳步推进。

开设“家乡情结”专柜,让天南地北开封人都能看到有家乡味道的文化产品。结合6月11日即将发行的《文化遗产日》纪念邮票,开封邮政计划让朱仙镇木版年画与邮票联姻,设计制作独具开封符号的纪念册。历时5年,用1600多枚邮票再现所有汴菊品种的《天下菊花》邮票大全,今年秋天将完美收官,这项即将申报吉尼斯世界纪录的文化项目,会更加吸引集邮爱好者的关注。届时,借助中国集邮网上营业厅海外专区,开封邮政将把《天下菊花》邮票大全呈现给全世界。

开封邮政利用互联网的优势,独辟蹊径,领跑时代,让“文化+”突出行业特色,让年画、官瓷、汴绣等开封特色文化产品,为邮票赋予更深的文化内涵,成为利用自身优势实现新常态下转型发展的典范。

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责任编辑:刘薇薇

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