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开封日报报业集团连续十年举办车展活动回顾
车展十年铸品牌

字号: 2017-03-23 10:36 作者:任建党 来源:开封网-开封日报 我想说两句(0)
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 在车商和购车者的一致喝彩声中,由开封日报报业集团主办的本年度全市首场车展——2017开封市(第23届)春季汽车博览会于3月12日落下帷幕。展会3天,活动现场金明池广场、开元广场热闹非凡,新车、美女、演艺活动,精彩不断。

至此,开封日报报业集团的车展活动已经成功连续举办十年——自2008年以来坚持每年定期举办,至今十年。十年来,我们不仅积累了许多成功经验,打造了我市汽车行业第一会展品牌,而且引领了全市汽车消费新潮流。

我市汽车行业第一会展品牌

十年来,中国汽车市场起起落落,但每到购车季节来临之前,开封日报报业集团都要提前着手、安排部署,倾集团之力统筹组织车展活动,每年都要举办两到三届,从未中断。

经过十年坚持不懈的努力,报业集团的车展活动已经成为全市汽车行业第一会展品牌,办会规模最大、参与车商最齐、场面最隆重、最有影响力。尤其是每年的春、秋季节,车展开幕之前,全市购车者无不翘首以待。

至今,首届车展的参与者仍记得当时的情景:那时候我市的汽车还很少,价格比现在高得多。那时候路也没有现在宽,街上刚开始流行像QQ这样的小型车。多数人上下班还是骑单车,路程远的挤公交车。小区里当时很宽畅,不像现在一到晚上大街小巷的路边都停满车。那时候还没有成立报业集团,但媒体已经开始考虑如何进一步服务好社会。对于报社办车展,有的车商开始不接受,认为开封城区就这么大,私人购车的也不多,买车直接到店里了,用不着折腾着搞活动。那时候汽车经销企业没有现在多,主要分布在城区北部和新区,总共不到30家。短短一个多星期,我们将所有汽车经销企业全部跑一遍。经过苦口婆心做工作,那几家开始不愿意参与的车商终于点头说,这些年来报社的媒体服务很到位,到时候就去捧捧场。当时车展还是个新概念,很多城市还没有开始着手办,都没有什么现成的好经验。量场地、分展位、搭桁架、建展台、做装饰……一切都是从零开始、从头学起、边学边做。

现在看起来还是报社有远见,很早便预见到了汽车消费的大趋势。2008年3月中旬,开封首届汽车文化节顺利开幕。由于活动规格高、规模大,开幕当天便轰动全城:金明广场拱门高悬、彩旗飘扬、鼓乐齐鸣,蔚为壮观,活动现场人山人海、熙熙攘攘。尽管现场销量没有现在高,但是各家汽车经销企业都从拥挤的人流中看到了汽车消费的巨大潜力。今年3月11日,一家汽车4S店的负责人回忆起当时的情景时说:“我们开始重视私人购车群体,就是从你们主办的第一场车展开始的。”

通过组织第一场车展,媒体与车商达成共识,汽车进入普通家庭势不可挡,每年定期举办车展势在必行。此后报业集团的车展活动形成了每年春、秋时节至少举办两场的基本机制,后来根据车商要求,把活动从城区向各县延伸,高峰时达到每年分别在城区和县城举办7场的规模。

每届车展,场面红红火火,现场交易量持续提高。每举办一次活动,组织者都要付出巨大的努力。春、秋两季是办会展的黄金季节,但是春季、秋季天气多变,室外办会展最怕遇到刮风、下雨天气。为避免展会物料对参展汽车造成伤害,每次举办车展,报业集团都要派出精干力量负责场地安全,所有供电器材在进场前都要经过反复检查确保无缺损,桁架搭建严格按照安全标准进行,展位之间留出安全距离。十多名人员日夜轮流值班,维护现场秩序,确保绝对安全。2009年春季车展的前两天风和日丽,但第二天夜里突然刮起大风,8位现场值班人员紧急行动起来,先是拉闸断电、避免意外,然后开始加固桁架、转移贵重物品。令他们想不到的是,在此后半小时之内,报社领导和十多位同志不约而同紧急赶到活动现场确保安全。大家齐心协力一直忙碌到次日清晨。大风过后,活动现场一派井然,没有一辆汽车受到损伤。

引领全市汽车消费新潮流

十年车展,开封日报报业集团通过活动开展始终引领着全市汽车消费的新潮流。上世纪90年代,车展以进口品牌为主体,大众、别克、现代、丰田等在活动现场最为抢眼,奇瑞、吉利等纯国产品牌只是配角。进入新世纪,长城、长安、吉利等本土品牌异军突起,国产品牌与洋品牌几乎可以平分秋色。最近几年,新能源汽车、多能源混合动力车等全新概念汽车在活动展台上陆续亮相。

经历十年培育,如今的车展现场琳琅满目,各种级别、各种款式、各种颜色的近千款汽车可供任意选择。面对购车者的多元选择,各个品牌只有不断推陈出新,不断根据消费者的意愿改变产品的细节。可以肯定地说,车展这些年培养出一大批真正爱车、懂车的车迷。

十年车展历程,也从汽车消费、汽车变迁这个侧面见证了全市经济社会全面发展的新历程。2011年之前,所有车展上展销的国产品牌、洋品牌,对于开封而言都是外来车,我们只是经销方、购买方、宣传方、展示方,处于市场链的最低端。在实施工业强市战略过程中,市委、市政府经过积极努力引进了一个整车制造项目和一批汽车配件项目,使汽车产业成为拉动全市工业发展的重要引擎。到2012年春季车展时,由我们本土制造的轻型汽车开始在车展上露面,此后每年都有新变化,去年参展车型有了本地产的商务车,今年首场车展又有开封制造的首款SUV亮相,成为开封车迷关注的焦点。目前,我市有关方面正在积极谋划汽车产业园项目,项目总投资近百亿元,计划开发建设汽车4S店集群、汽车文化广场、以汽车运动为主题的商场、汽车运动娱乐场以及汽车整车物流配送、汽车零配件供应、汽车用品分拨、汽车仓储等,建成后将成为立足开封、服务中原、面向国际化的超大型、综合性、集成化的汽车物流产业园。

举办第一届车展时,金明广场周边很多地方还是荒地,广场显得很空旷。十年车展,城区场地没有变,但如今的金明池广场已经成为新老城区的接合部,广场周边楼宇林立、商家遍布,新的商圈全面形成。当时汽车还算城市家庭消费的奢侈品,每场活动成交不了多少辆车,随着全市经济社会发展,如今购车已经成为全市城乡家庭的寻常事。

十年来,开封日报报业集团关于车展的宣传平台也发生了翻天覆地的巨大变化。当年办车展,就是一个广场搞活动、两张报纸做宣传。随着科技发展和媒体形态新变化,如今报业集团综合利用《开封日报》《汴梁晚报》、开封手机报和开封网、掌上开封微信、微信直播等各种媒体形态对车展进行全方位立体化宣传,形成一个主会场、多个网上虚拟车展的办会新局面,使媒体宣传的深度、广度持续增加,公信力和品牌影响力都大幅度提升。在坚持十年办车展的过程中,开封日报报业集团进一步锻炼了队伍、提升了服务、扩大了影响,成功铸就了开封汽车行业第一会展品牌,在方便市民购车的同时也为全市经济和社会发展做出了媒体应有的贡献。

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责任编辑:刘薇薇

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