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一个咖啡杯引发的思考

2019-03-07 11:37 作者:赵月琴 来源:开封网-汴梁晚报

全媒体记者 赵月琴

最近,一家品牌咖啡厅推出的网红猫爪杯被热炒,让创投圈人士再次认识到了超级IP的重要性,及其背后所折射出的巨大的年轻人文化消费市场。

为了得到这个晶莹剔透的限量版杯子,很多年轻人可以说是使出了浑身解数,市场价竟炒到了700元。一个杯子被注入文化创意,就赢得市场如此关注,反映了当下年轻人对文化消费的巨大需求。看来千禧一代的年轻人,很乐意为文化延伸出的观念和附带的内容埋单。

有人说,为喜欢的内容埋单,年轻人所能够承受的价格超乎想象。姑且不论一个杯子的价值,年轻人消费体验的提升来自产品文化精神的提升。有创新创意、符合年轻人消费习惯的产品,就能拥有意想不到的市场。

咖啡应该怎么喝?每个人的需求都不一样,这些需求需要创新创意去满足。在年轻人的消费习惯中,对于便捷消费有着明显的需求。这种便捷需求可理解为“你帮我腾出时间,我就愿多付费用”。当然,多付费的前提是产品品质要好。研究年轻人的消费习惯发现,用文化的力量、以全新的视角和眼光去设计或定义产品,为产品增添文化附加值就会赢得广阔的市场空间。这就是一个咖啡杯引发的思考。

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