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植入文化元素 带动文旅产业全面复苏

2020-09-21 09:10 作者:田宏杰 来源:开封网-汴梁晚报

全媒体记者 田宏杰

近期,我市认真落实中央、省委一系列重大决策部署,综合研判疫情对文旅产业的影响,及时谋划推动文旅产业全面复苏的政策措施,从而给我市景区的高质量发展注入新动能。

为了给全市文旅市场提供复苏“加速器”,我市出台了一系列支持文旅相关企业发展的政策措施,在减缓税费、专项奖补等5个方面制定了17条具体举措,加快推进旅游市场全面复苏。一系列得力措施的实施,让我市景区在短期内走出了困境,也让景区经营者看到了希望。

“盼旅游能够尽快复苏。”中国翰园碑林总经理彭海红说。这些天来,他思考最多的问题是如何才能让景区的人气越来越旺、效益尽快提升。

那么,究竟怎样做才能让我市旅游产业全面复苏呢?受访专家普遍认为,在景区内植入更多文化元素,能够增加景区多元化产品的二次销售,再加上其他营销策略的配套跟进,就能够营造更多吸引游客的热点、亮点。

专家说,要想让开封旅游尽快实现复苏,将开封厚重的历史文化元素策划包装成景区新看点,增强景区“造血”功能是根本。在对景区进行文化元素植入时,一定要注重特色项目的设计,不能做常态化的产品,要让产品惊艳到游客,让游客在体验后有不一样的感受;项目不单具有观赏性,还要有互动性和娱乐性,能让游客产生充分的参与感。

设计好娱乐项目丰富内容,实现景区旅游产品多元化也很重要,要使各类群体的游客都能够互动起来。在政策释放方面,景区运营一定要本着降低景区可进入门槛的方式,采用门票优惠或者凭二次消费凭证返还景区门票的政策,对潜在客流进行引导,也可以与一定区域内的景区进行联合营销,采用一票通的方式引导游客。

在营销方面,景区要在精心策划的前提下找准“引爆点”,通过旅游达人推介、产品展现、网络营销等方式,形成一个覆盖全网络的矩阵营销,尤其要注重通过电商模式的创新来改变景区的营收比例。相信通过景区对文化元素的植入以及文创产品的更新换代,其“造血”能力肯定能够不断增强。再加上政府的政策支持,景区一定能够尽快迎来全面复苏,实现经济效益和社会效益双丰收。

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责任编辑:刘薇薇

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